Business丨Kinesiska varumärken lyfter fram den indonesiska marknadspotentialen

Business丨Kinesiska varumärken lyfter fram den indonesiska marknadspotentialen

När de landar på den internationella flygplatsen Soekarno-Hatta i Jakarta, Indonesien, blir turister ofta förvånade över att se många skyltar som annonserar kinesiska företag som smartphonetillverkaren Oppo.

När konsumenter går in i exklusiva köpcentra i Jakarta märker de också att kinesiska varumärken är i fokus. Oppo har en tre våningar hög affisch i Gandaria som visar sina senaste vikbara smartphones. På Plaza Indonesia, som hyser internationella lyxmärken som Louis Vuitton och Chanel, har Oppo också en väldesignad butik, överväldigad av konsumenter som provar deras senaste produkter.

En sådan märkbar närvaro visar upp populariteten för Oppo i Indonesien - ett exempel på hur kinesiska företag är ivriga att utforska den största ekonomin i Association of Southeast Asian Nations.

Jim Zhang, VD för Oppo Indonesia, sa: "Indonesien har en befolkning på nästan 280 miljoner med cirka 5 miljoner barn som föds varje år. Från konsumentmarknadens åldersstruktur är Indonesien värt att titta på."

"Under tiden har Indonesien sett en snabb ekonomisk utveckling under det senaste decenniet och lokala konsumenters inkomstnivåer har förbättrats, vilket gör att de kan spendera mer", sa Zhang.

Arsjad Rasjid, ordförande för den indonesiska handelskammaren och industrikammaren, sa att Indonesiens ekonomiska vitalitet har lockat många kinesiska företag att investera, med deras fokus på områden som tillverkning, konstruktion, energi, internet och teknik.

Enligt statistik från den indonesiska regeringen nådde kinesiska företags direktinvesteringar i landet 8,23 miljarder dollar 2022, ett hopp från år till år med 160 procent, nådde en rekordhög nivå och rankades som den näst största källan till utländska investeringar i Indonesien .

Den amerikanska investeringsbanken Goldman Sachs förutspådde också i en rapport att Indonesien kommer att bli världens fjärde största ekonomi år 2050.

För att förvandla sådana ljusa framtidsutsikter till verklighet försöker kinesiska företag att bättre lokalisera sina produkter, ledningsgrupper och marknadsföringsstrategier.

Oppo, till exempel, zoomar nu in på den avancerade smartphonemarknaden efter att företaget slog Samsung som det främsta smartphonemärket i Indonesien under andra kvartalet med en marknadsandel på 20 procent.

Andy Shi, president för Oppo Asia Pacific, sa: "Vi siktar på att konkurrera direkt med Samsung i segmentet över 800 $ med våra flaggskepps vikbara smartphones."

Ambitionen stöds av Oppos starka resultat på den lokala marknaden. Efter tio års hårt arbete med att utforska den indonesiska marknaden har Oppo redan en stark grund. Den har över 65 miljoner aktiva användare i landet och odlar omkring 15 000 lokala återförsäljare och 20 000 distributionsbutiker.

"Vi har varit det snabbast växande varumärket i Sydostasien under de senaste två åren. Nu är den bästa tiden att knäcka den avancerade marknaden", sa Shi.

Under andra kvartalet var företagets smarttelefon i Find N2 Flip-serien nummer ett bland hopfällbara smartphones i Indonesien, med en marknadsandel på 65 procent, säger marknadsundersökningsföretaget Canalys.

Framgången tillskrivs delvis Oppos strategi att öppna väldesignade butiker med konkurrenskraftiga produkter i exklusiva köpcentra.

Sådana butiker, kallade Oppo Gallery, är mer inredda som konstmuseer än smartphonebutiker. Intressanta varumärkesevenemang hålls där konsumenterna också kan njuta av gratis kaffe och lokala internetkändisar dyker ofta upp. Som jämförelse har andra smartphonemärken som Samsung inte flaggskeppsbutiker av denna storlek i Indonesien.

"Oppo Gallery Plaza Indonesia har den högsta försäljningen i en butik i Asien och Stillahavsområdet för Find N2 Flip", säger Patrick Owen, marknadschef för Oppo Indonesia.

Oppo har också byggt en fabrik i Indonesien, som är den största smartphonefabriken i landet. Med en yta på 130 000 kvadratmeter har fabriken cirka 2 000 anställda under högsäsong och kan producera 28 miljoner telefoner per år med full kapacitet.

Medvetna om möjligheterna i Indonesien, ökar även andra kinesiska smartphone-märken, som Vivo och Xiaomi, samt kinesiska bil-, internet- och energiföretag, investeringarna i landet.

Från nickelmalm och stål till kraftbatterier och elfordon har kinesiska företag, inklusive batteritillverkaren Contemporary Amperex Technology Co Ltd, biltillverkarna Wuling och Chery och internetföretag, som Douyin och Shein, gradvis bildat en komplett industrikedja i Indonesien.

Enligt uppgifter från Indonesiens bilindustriförening stod Wuling 2022 för 78 procent av den lokala elfordonsmarknaden.

"Nästan alla stora kinesiska teknikföretag och investeringsinstitutioner har kommit till Indonesien i år. De tittar alla på marknaden", säger Zhang från Oppo.